J.C. Penney的销售额下滑,但看到8月的改善

(路透社) - JC Penney Co Inc(JCPN)承诺在其百货公司内推出Levi's商店已显示出连锁销售出血和提高购物者流量的迹象,高管周五表示,即使该公司发布了大量股票,也提高了股价季度亏损和销售额大幅下降由于Penney简化了定价并向购物者解释得更好,8月初客流量放缓有所缓和进入商店的购物者数量在本月的前几天下降了7% 2012年前两个季度数字下降Levi's Denim Bar的第一天Levi's Denim Bar的销售额增长了25%,这是首席执行官Ron Johnson计划将每家商店变成“购物中心”的第一家新店

购物中心“到2016年”我们的新消息正在通过,我们在商店有更多的流量,人们购买更多,“约翰逊周五在纽约的一次会议上告诉分析师网络广播“我完全相信我们的转型正在进行中”JC Penney的股票周五下午股价上涨4%,至2298美元

他们的股票价格比2月份低了近50%,投资者很多股票卖空,或押注下跌Penney是标准普尔500指数中第11大空头股票,其中588%的股票卖空,根据Data Explorers的调查显示,Penney表示至少开业一年的商店销售额下降217%截至7月28日的第二季度,比分析师预期的同店销售额下降174%更为陡峭,根据汤森路透的报告,Penney也表示亏损,并在表示无法实现其目标后撤回全年预测但公司保证Penney有足够的现金继续推出新的店内店铺欢呼华尔街Penney预计今年年底将有10亿美元的现金“它给了他们喘息的空间”,sai d独立股票分析师Marie Driscoll“现在他们正在做每个人都理解的事情”Penney将每月增加一些商店一些商店的作品包括品牌空间Jonathan Adler,Betsey Johnson和Joe Fresh二月,Penney在很大程度上取消了优惠券的使用和折扣支持日常低价策略,最终导致第一季度同店销售下降189%面对长期接受优惠券培训的客户的哗变,约翰逊最近几周已经退缩,制作像使用“清仓”这个词来表示待售商品,将价格简化为两个级别而不是三个并停止广告评论家的让步表示太过时尚且不够专注于购物者在Penney商店可以找到的商品Penney还引入了价格匹配许多项目的价格降低约翰逊表示,在竞争对手提高折扣的几周内,同店销售额下降了30%或更多但他也注意到了最近焦点小组表示,购物者现在可以更好地掌握Penney的定价方式许多专家说,去年成为Penney首席执行官之前建立Apple Inc零售连锁店的Johnson在关键的假日季节Penney之前需要做出更多让步

包括Macy's Inc(MN)和Kohl's Corp(KSSN)在内的竞争对手仍然使用折扣“最重要的是提供价值特价,这是有意义的,”零售业管理顾问Loeb Associates总裁Walter Loeb说

只要梅西百货不断敲打,我不认为他有机会鬼“分析师说,在没有优惠券的情况下,彭尼必须做更多的事情才能吸引购物者很多人赞扬8月份免费儿童理发的推广,到目前为止发现500,000名参与者第二季度总收入下降226%至3020亿美元,低于华尔街的低预期Penney报告净亏损1.47亿美元,即每秒67美分与去年第二季度1400万美元或每股7美分的利润相比,除了某些项目之外,Penney每股损失50美分,而分析师预计损失25美分

但该公司已经奠定了该公司总部和商店的数百名工人表示,预计到今年年底将节省超过9亿美元

由Phil Wahba在纽约报道Chuck Mikolajczak补充报道;由John Wallace,Gerald E McCormick,Jeffrey Benkoe,Sofina Mirza-Reid和David Gregorio编辑

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